Optimiser la structure d’un site pour le SEO présente des avantages non seulement pour votre référencement, mais aussi pour vos visiteurs. Mais qu’est-ce que c’est au juste, une structure de site optimisée SEO? Voici nos explications et nos conseils pratiques pour vous aider à rester dans les bonnes grâces de Google et atteindre vos objectifs marketing.
Qu’est-ce qu’une structure de site Web optimisée pour le SEO?
L’architecture d’un site web définit la façon dont l’information y est organisée. Imaginez que vous cherchez une pièce dans un bâtiment. S’il est bien conçu, vous ne devriez pas avoir à pousser toutes les portes pour la retrouver. C’est la même chose pour un site web dont la structure est optimisée pour le SEO. Il doit être facile d’y naviguer, que ce soit pour découvrir de nouvelles pages, ou pour en retrouver une précédemment consultée.
Non seulement une bonne architecture offre une expérience utilisateur agréable (et donc, plus de chances de retenir un visiteur), mais en plus, elle aide les robots Google à parcourir et indexer vos pages. En somme, une structure de site web optimisée pour le SEO c’est :
- de l’information claire et facile à trouver
- une hiérarchie logique avec des sous-catégories
- des liens internes stratégiquement disposés, qui permettent d’approfondir des sujets pertinents.
Cela donne une bonne idée de la raison d’être de votre site pour les visiteurs, mais aussi pour les robots Google. En facilitant leur travail d’indexation, c’est votre référencement qui est amélioré.
Conseils pour concevoir la structure d’un site Web pour le SEO
Optimiser la structure d’un site web à des fins SEO, cela nécessite de réfléchir au classement et à l’arborescence de ses pages :
- Organisez les pages selon leur importance : définissez quelles pages abordent les thèmes principaux (les pages « piliers ») et quelles pages approfondissent ces thèmes. Pour ce faire, déterminez les mots-clés secondaires qui gravitent autour de vos mots-clés principaux.
- Soignez la barre de menu : qu’elle soit horizontale, verticale, ou déroulante, elle doit afficher les informations essentielles au confort du visiteur. N’oubliez pas de l’adapter aux différents formats de navigation (cellulaire, tablette).
- Créez des catégories : regroupez les pages qui traitent de sujets similaires, cela fera gagner du temps à vos visiteurs. Évitez les pages orphelines, où le lecteur se trouve pris dans une voie sans issue.
- Insérez des liens internes : cela indique aux robots quelles pages contiennent de l’information interconnectée. Pour les internautes, cela les guide vers les thèmes qui les intéressent.
- Réduisez le nombre de clics, qui sépare un internaute de son objectif : en catégorisant et en classant vos pages selon les informations qu’elles contiennent, vous anticipez les besoins de vos visiteurs. Ce faisant, vous leur facilitez l’accès vers ce qu’ils cherchent.
Maintenir le classement d’un site dans les bonnes grâces de Google
Une bonne structure de site passe aussi par la création d’URLs clairs, ainsi que des méta descriptions pertinentes pour chaque page. La vitesse de chargement de votre site est également un facteur à soigner. En ce sens, veillez à ce que le temps d’attente de vos visiteurs reste sous la barre des trois secondes. Enfin, servez-vous des outils disponibles pour analyser la facilité de navigation de votre site. Site Audit, par exemple, fournit un rapport permettant de vérifier si l’internaute a accès aux liens internes de votre site en moins de quatre clics. C’est un outil très utile pour rectifier les problèmes de navigation rapidement.
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