Peut-être avez-vous pu déjà lire notre article sur les grands enlignements à suivre pour s’assurer d’une bonne optimisation SEO d’articles WordPress. Or, à l’inverse peut-être en savez-vous déjà assez sur les bases du SEO et aimeriez plutôt que l’on vous rappelle simplement les grandes erreurs à ne pas faire. Dans ce cas, cet article est pour vous.
Sans dresser un portrait exhaustif de la chose, nous avons choisi de vous donner une idée des erreurs SEO les plus communes. Voici donc le petit guide La Clinique WordPress des erreurs SEO à éviter :
Sous-estimer la valeur des mots-clés
On ne le dira jamais assez : les mots-clés utilisés forment le cœur de votre stratégie SEO WordPress. C’est grâce à l’implémentation de ceux-ci sur votre site web que les utilisateurs pourront vous retrouver sur les moteurs de recherche.
Pour s’assurer que les mots-clés que vous considérez comme pertinents le soient aussi pour les internautes, prenez le temps de faire une petite recherche avec un ou plusieurs des outils suivants :
- Le planificateur de mots-clés de Google Adwords
- Google Trends
- BuzzSumo
Évitez cependant d’abuser des mots-clés. Le « keyword stuffing » pouvant être perçu par les moteurs de recherche et pénalisé.
Mauvais processus d’indexation
Pour que les moteurs de recherche puissent vous trouver et indexer vos pages, il est nécessaire que les bons signaux leur soient envoyés. Ne pas s’assurer que vos pages soient belles et bien déclarées en « index » via Yoast et le fichier Robots.txt peut causer quelques maux de tête.
Ne pas accorder d’importance à votre maillage interne
Plus le nombre de liens pointant vers une page est élevé, plus l’importance rattachée à celle-ci augmente aux yeux des moteurs de recherche. Sans abuser de cette technique, il est important de créer des liens vers vos pages principales depuis vos autres pages ou articles.
Laisser de côté les optimisations de vitesse
Un site web rapide permet un plus grand trafic. Non seulement les sites internet rapides sont avantagés par les moteurs de recherche, mais ils permettent de conserver plus d’utilisateurs. En effet, rappelez-vous que les utilisateurs du web sont fort peu patients et quitteront dès que le temps d’attente se prolongera un tant soit peu.
Selon Amazon, une seconde supplémentaire de chargement pourrait faire perdre à l’entreprise 1,6 milliard de $ chaque année (source : fastcompany.com) à cause des clients perdus !
Bien sûr, tous les sites ne jouent pas à la même échelle économique qu’Amazon. N’empêche que pour tous, la vitesse demeure une composante essentielle d’un bon SEO sur WordPress. Les experts s’entendent sur cette idée : plus la vitesse est grande et plus le nombre d’utilisateurs sera élevé, et avec un nombre élevé d’utilisateurs, meilleur sera le référencement web.
Penser que le contenu de qualité n’est pas essentiel
En fin de compte, sur internet c’est toujours l’internaute qui aura raison. Choisir de publier de contenu de mauvaise qualité qui ne plait pas à votre cible, ne peut que revenir contre vous.
Un internaute ayant le choix entre s’attarder sur du contenu de mauvaise qualité ou de bonne qualité choisira bien sûr la seconde option. Il a été démontré que le travail sur la qualité du contenu augmente la visibilité d’un site internet et le nombre de conversions.
Copier du contenu déjà existant ailleurs sur le web (contenu dupliqué) est aussi une grave erreur, cette activité pouvant être pénalisée par les moteurs de recherche.
Penser que tous les backlinks sont de « bons backlinks »
L’impact des liens entrants (ou backlinks) se mesure en quantité, certes, mais aussi en qualité. Ainsi, si vous avez de nombreux backlinks provenant de sites peu recommandables, l’impact risque d’être négatif sur votre SEO WordPress.
Utilisez des outils comme Afrefs ou Majestic pour mesurer la valeur des backlinks que vous pourriez recevoir.
Tenir la situation actuelle pour acquise
Le web est en constant changement. Il en est de sa nature même d’être aussi dynamique. Des techniques SEO qui fonctionnaient hier peuvent ne pas fonctionner aujourd’hui.
Nous savons que Google fait constamment évoluer son algorithme. Vous devriez donc être à l’affût constant de ces changements. En restant alerte, vous éviter de continuer des pratiques qui peuvent être devenues pénalisantes.
En conclusion
Ces erreurs de référencement naturel ne sont évidemment pas propres à la plateforme WordPress. L’avantage de cette dernière est qu’il est probablement plus facile de régler les erreurs qui se présentent grâce aux plugins et ressources existantes.
Installer un plugin comme Yoast SEO ou All in One SEO Pack pourra vous aider dans la prévention des erreurs possibles de SEO sur WordPress.
Et si vous nécessitez l’intervention d’experts en référencement, n’hésitez pas à demander l’aide d’un consultant WordPress.
Autres sources d’information en lien avec le SEO sur WordPress :